?智能手表這一池水已被巨頭攪動(dòng)，出路在哪里

谷歌、蘋(píng)果齊布局 智能手表再升溫

作為可穿戴式設(shè)備中門(mén)檻較低的產(chǎn)品，智能手表近兩年開(kāi)始升溫。

谷歌在6月下旬舉辦的I／O開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，介紹了適用于可穿戴設(shè)備的Android Wear系統(tǒng)平臺(tái)，并展示了三星Gear Live、Moto 360和LG G Watch三款首批搭載此系統(tǒng)平臺(tái)的智能手表。7月初，三星Gear Live、LG G Watch正式發(fā)售，價(jià)格均在200美元以上。此外，谷歌旗下的摩托羅亞開(kāi)發(fā)的Moto 360也在I／O開(kāi)發(fā)者大會(huì)上得以展示，據(jù)稱，這款產(chǎn)品的外形特點(diǎn)和金屬質(zhì)感都非常贊，并會(huì)在近期開(kāi)售。

谷歌目前只提供了Android Wear系統(tǒng)平臺(tái)，需要硬件廠商支撐。但無(wú)論如何，谷歌圍繞Android生態(tài)圈的布局已經(jīng)邁出了第一步。相比之下，其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——蘋(píng)果公司的步伐似乎略慢一點(diǎn)。

直到現(xiàn)在，關(guān)于蘋(píng)果要推出iWatch的傳言幾乎每天都有新版本，其中矩形設(shè)計(jì)、10月份發(fā)布、不用電池、搭載i0S8、支持健康追蹤等細(xì)節(jié)被傳得有鼻子有眼。尤其是最近傳出蘋(píng)果從瑞士知名手表公司Tag Heuer挖走了一位銷(xiāo)售總監(jiān)，更加讓人們相信蘋(píng)果的這款智能手表已經(jīng)越來(lái)越近。

此外，另一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)——微軟，據(jù)說(shuō)也早已布下了局。

近期，美國(guó)專(zhuān)利和商標(biāo)局公布了一項(xiàng)微軟兩年前提交的專(zhuān)利，該專(zhuān)利描述了智能手表的相關(guān)技術(shù)和用途。對(duì)于是否會(huì)推出智能手表，微軟方面并未發(fā)表評(píng)論。而早在2004年，微軟就曾推出過(guò)一款SPOT智能手表，該設(shè)備可以提供即時(shí)消息、新聞、股票和天氣預(yù)報(bào)等信息。不過(guò)，這款產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，2008年壽終正寢。

有業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，如果微軟現(xiàn)在進(jìn)入智能手表市場(chǎng)的話，將會(huì)面臨多方競(jìng)爭(zhēng)。例如早已入局的三星Galaxy Gear、Pebble等，以及即將推出的Moto 360，甚至包括傳聞中的iWatch。

說(shuō)起Galaxy Gear，就不得不提到智能手表領(lǐng)域的“活躍分子”——三星公司。三星在近一年之內(nèi)陸續(xù)推出了Galaxy Gear、Galaxy Gear 2、Gear 2 Neo和Gear Fit（運(yùn)動(dòng)手環(huán)與智能手表混合產(chǎn)品）等一系列產(chǎn)品。其中，第一代Galaxy Gear的外形和配置都備受吐槽，售價(jià)也從300美金跌至現(xiàn)在的不到200美金。

雖然市場(chǎng)表現(xiàn)略顯不佳，但是三星并沒(méi)有停止在智能手表領(lǐng)域的耕耘，近日發(fā)售的搭載Android Wear操作系統(tǒng)的Gear Live被視為幫助三星站穩(wěn)市場(chǎng)的利器。

搭平臺(tái)、推產(chǎn)品 國(guó)內(nèi)巨頭野心昭然

中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)公司自然不會(huì)輕易錯(cuò)過(guò)這個(gè)巨大的市場(chǎng)。最近，騰訊微信、京東和阿里巴巴紛紛出手，推出智能硬件平臺(tái)，吸引眾開(kāi)發(fā)者接入。提前布陣，把尚在搖籃中的智能硬件產(chǎn)業(yè)接管起來(lái)，國(guó)內(nèi)各巨頭的野心已昭然若揭。

伴隨著可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的不斷升溫，不僅國(guó)際和國(guó)內(nèi)巨頭紛紛入局，大批國(guó)產(chǎn)硬件廠商也跟風(fēng)涌入，一時(shí)間國(guó)內(nèi)打著“智能手表”旗號(hào)的產(chǎn)品大量涌現(xiàn)。然而，3月份，國(guó)內(nèi)硬件廠商土曼科技因智能手表概念圖與實(shí)際產(chǎn)品相差懸殊而被推向輿論的風(fēng)口浪尖。國(guó)產(chǎn)智能手表的亂象，究其原因是廠商的急功近利心理所致，不管產(chǎn)品是否成熟，只為跟上市場(chǎng)熱潮，從中獲利。

噱頭大、賣(mài)點(diǎn)小 未形成用戶剛需

試用過(guò)幾款智能手表的國(guó)內(nèi)行業(yè)人士認(rèn)為“目前看來(lái)，智能手表的噱頭遠(yuǎn)大于實(shí)實(shí)在在的賣(mài)點(diǎn)”。

該業(yè)內(nèi)人士表示：“除了健康追蹤之外，真的找不出多大實(shí)際用途，而且智能手表在健康追蹤方面也面臨各種專(zhuān)業(yè)追蹤設(shè)備的擠兌。此外，三星一些智能手表的電池續(xù)航能力根本就是笑話，部分智能手表的顯示屏在太陽(yáng)下很難看清，推送通知雖然很方便，但大多數(shù)時(shí)候還得換到智能手機(jī)上處理它們?！?/p>

即便是已經(jīng)銷(xiāo)售超過(guò)40萬(wàn)塊的Pebble，也并不只獲得贊譽(yù)。有媒體稱“第二代的Pebble Steel是第一款值得擁有的智能手表”，但也有使用過(guò)這款產(chǎn)品的用戶表示“它在很多方面挺有意思，但說(shuō)實(shí)話，它最大的殺傷力只是在于千變?nèi)f化的表盤(pán)。”

比較搜索引擎Find The Best公司曾在搜索結(jié)果中得出“人們并不關(guān)心智能手表”的結(jié)論。該公司高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理 Ben 也曾撰文細(xì)數(shù)了智能手表的“四宗罪”——太厚、太貴、太費(fèi)電、存在缺乏充分理由。

尤其是最后“存在缺乏充分理由”的質(zhì)疑實(shí)在是打壓智能手表的士氣。

前景仍被看好 智能手表有未來(lái)？

盡管目前人們對(duì)智能手表的認(rèn)知只停留在好奇的層面，并沒(méi)有對(duì)這款戴在手腕上的產(chǎn)品產(chǎn)生太大的需求，但是資本市場(chǎng)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和硬件廠商都相當(dāng)看好智能手表市場(chǎng)。

全球知名市場(chǎng)資訊機(jī)構(gòu) IHS 認(rèn)為，預(yù)計(jì)到了 2018 年，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)價(jià)值將達(dá) 600 億美元。市場(chǎng)研究公司ON World預(yù)估，未來(lái) 5 年內(nèi)，可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)價(jià)值可達(dá)到 500 億美元，包括智能手表和眼鏡。

國(guó)內(nèi)行業(yè)人士評(píng)論認(rèn)為，智能手表雖然不是一款“人手必備”的剛需產(chǎn)品，但它們與手機(jī)、智能手環(huán)等可穿戴設(shè)備或多或少存在部分替代的關(guān)系。在這種情況下，針對(duì)垂直領(lǐng)域而推出的智能手表可能會(huì)有更好的市場(chǎng)。

智能手表如何在未來(lái)?yè)碛斜容^廣闊的市場(chǎng)空間？業(yè)內(nèi)人士給出了一些建議。

首先，體現(xiàn)用戶需求，才能說(shuō)服用戶購(gòu)買(mǎi)智能手表。目前，智能手表主要有兩個(gè)用途，追蹤佩戴者活動(dòng)軌跡（可以搭配健康類(lèi)應(yīng)用）和與智能手機(jī)配對(duì)來(lái)顯示未接來(lái)電、天氣和短信等通知類(lèi)的信息。這些功能雖然看起來(lái)與用戶生活密不可分，但是仔細(xì)想來(lái)，并沒(méi)有能夠產(chǎn)生強(qiáng)大用戶粘度的可能。

一方面，追蹤或管理個(gè)人運(yùn)動(dòng)、健康信息功能方面，智能手環(huán)等其他可穿戴設(shè)備亦能實(shí)現(xiàn)；另一方面，大部分智能手表仍要依托智能手機(jī)才可使用，看似只能成為手機(jī)功能的補(bǔ)充。那么，智能手表如何能體現(xiàn)與其他產(chǎn)品所不同的用戶需求呢？這是企業(yè)需要考慮的問(wèn)題之一。

其次，平價(jià)產(chǎn)品才更具吸引力。無(wú)論智能手表將成為一款獨(dú)立的產(chǎn)品，亦或是在一段時(shí)間內(nèi)繼續(xù)扮演“手機(jī)助手”的角色，都應(yīng)該在價(jià)格上更加親民。目前，大部分國(guó)外的智能手表產(chǎn)品價(jià)格都在200美金以上，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)一款手機(jī)補(bǔ)充產(chǎn)品，并不是一件劃算的事情。有行業(yè)分析人士認(rèn)為，未來(lái)智能手表或會(huì)分為低端、中端、高端三類(lèi)，價(jià)格也會(huì)有所下滑，屆時(shí)會(huì)對(duì)用戶產(chǎn)生更大的誘惑力。

再次，外觀設(shè)計(jì)更符合用戶審美需求。正如不少使用過(guò)智能手表產(chǎn)品的用戶反饋來(lái)說(shuō)，大多智能手表太厚、太笨拙，例如三星Gear產(chǎn)品線的智能手表總被用戶吐槽“太丑”。如今，不少?gòu)S商已經(jīng)著力在外觀方面進(jìn)行改進(jìn)，例如Moto 360被贊外觀“美到哭”，其圓形表盤(pán)被認(rèn)為是最接近于傳統(tǒng)腕表的設(shè)計(jì)。

最后，配置和性能是王道。例如，智能手表被質(zhì)疑最多的就是續(xù)航能力，如果電池不給力，這款智能產(chǎn)品與普通的腕表沒(méi)有太多區(qū)別。但是如果通過(guò)犧牲屏幕分辨率等方式增加續(xù)航時(shí)間，又導(dǎo)致用戶體驗(yàn)不佳。因此，如果想要得到用戶的青睞，廠商需要找到讓產(chǎn)品全方位趨近完美的辦法。